Los datos recopilados por Travellyze, la plataforma de análisis turístico en la nube que busca cerrar la brecha entre los destinos turísticos y los viajeros, indican que la Costa del Sol está consolidando su posición como un destino atractivo para el turismo de lujo. Estos datos provienen de encuestas semestrales realizadas a más de 20.000 viajeros, con muestras representativas estratégicas que van de 1.000 a 3.500 panelistas por mercado. Esta información es fundamental para Turismo Costa del Sol y sus asociados, ya que les permite comprender mejor los diferentes segmentos de mercado y establecer objetivos a medio y largo plazo.
Esperanza González, consejera delegada de Turismo Costa del Sol, ha acogido con satisfacción los resultados del informe: “Estos resultados subrayan el sólido posicionamiento de la Costa del Sol como un destino atractivo para el turismo de lujo. Suponen una motivación para seguir trabajando en el segmento premium y consolidar aún más la posición de la provincia a nivel internacional”.
Comparativa con la competencia nacional e internacional
La Costa del Sol se mantiene firme en el competitivo mundo del turismo de lujo, mostrando una posición notable tanto a nivel nacional como internacional. Con puntuaciones que consistentemente superan los 300 puntos en todos los mercados analizados, demuestra un atractivo y una calidad reconocidos por los viajeros más exigentes. Especialmente destacable es su calificación en la percepción de imagen en los países nórdicos, lo que sugiere una gran capacidad para atraer a unos de los consumidores con más poder adquisitivo de Europa.
En el mercado alemán, la Costa del Sol se posiciona como líder entre sus competidores, obteniendo una destacada puntuación de 97.1 en la percepción de los viajeros de lujo. Este reconocimiento refleja un alto nivel de satisfacción y posicionamiento en un mercado crucial. Aunque en otros mercados como el británico se posiciona por detrás de competidores nacionales como Cataluña, su liderazgo en Alemania es una muestra de la buena reputación que la Costa del Sol alcanza en mercados prioritarios.
En cuanto a la demanda a corto plazo, la Costa del Sol muestra un rendimiento medio en los países nórdicos, situándose en la cuarta posición a nivel nacional. Aunque no alcanza la primera posición en Alemania, sigue siendo una opción atractiva y valorada, mostrando su capacidad para adaptarse a las preferencias de Centroeuropa. En el mercado británico, su posición como el destino mejor valorado entre los viajeros de lujo resalta su capacidad para proporcionar experiencias de alta calidad.
“El hecho de que la Costa del Sol ocupe el primer lugar en el ranking de experiencia internacional, superando a destinos como Italia o Francia, es una prueba contundente de la excelente impresión que deja nuestra región en los viajeros de lujo. Estamos comprometidos en capitalizar estas oportunidades y afianzar aún más nuestro atractivo. Nuestro objetivo es seguir reforzando nuestra posición y brindar experiencias inolvidables a los viajeros más exigentes en los próximos años”, ha apuntado González.
El perfil del viajero de lujo
El “Viajero de Lujo” es aquel que busca experiencias y servicios exclusivos y de alta calidad durante sus viajes. Este tipo de viajero suele tener un alto poder adquisitivo y está dispuesto a gastar más en alojamiento, transporte, gastronomía, y otros servicios que le brinden comodidad y distinción durante su estancia.
Según las encuestas de Travellyze en 2024, en el Reino Unido, los viajeros de lujo son mayormente hombres (54%), con edades entre 55 y 64 años (21%), y la mayoría están casados (61%), optando principalmente por licenciaturas (41%). En Alemania, la distribución de género es más equitativa (52% hombres, 48% mujeres), con edades entre 55-64 años y 25-34 años (ambos 18%), también mayormente casados (61%), y con una educación superior (45%). En los países nórdicos, los viajeros de lujo son mayoritariamente hombres (57%), con edades entre 25 y 34 años (28%), mayormente casados (58%) y con preferencia por licenciaturas (34%). La familia y amigos son las principales fuentes de inspiración, aunque los medios varían (búsqueda web y TV en el Reino Unido, Instagram en los países nórdicos, YouTube en Alemania). La limpieza, normas de salud, experiencias culinarias y vuelos directos son criterios clave. Los hoteles son los alojamientos más populares, seguidos por estancias con familiares, amigos y alquileres privados. Las preferencias de reserva difieren, con los alemanes prefiriendo paquetes de agencias, mientras que en el Reino Unido y países nórdicos optan por reservar por separado en diversos portales.
