La Navidad como Motor de Transformación
La Navidad se ha convertido en un motor económico y social de impacto global. Las decoraciones, las actividades culturales y las experiencias navideñas no solo iluminan las calles, sino que dinamizan las economías locales, atraen turistas y refuerzan el tejido social. Ciudades como Londres, Nueva York y París lideran con espectáculos deslumbrantes que generan retornos económicos muy significativos. El dato: las grandes capitales europeas invierten entre 20 y 30 millones de euros anuales en iluminación y actividades navideñas, con retornos económicos que multiplican esta inversión.
En Andalucía no nos quedamos atrás, la Navidad transforma pueblos y ciudades en escenarios llenos de encanto y tradición con propuestas muy diversas que hacen las delicias de pequeños y mayores. Málaga, es ya un clásico con su espectacular alumbrado en la Calle Larios, Sevilla, dinamiza a conciencia su maravilloso centro histórico y comercial. Y Jaén, con su proyecto “Un Viaje al Centro en Navidad” se ha convertido en un referente de dinamización comercial.
Lucena: La Luz que Ilumina Europa
Cada vez más es sabido que muchas de las luces que iluminan las principales capitales europeas tienen sello andaluz. Ximénez Group, una empresa con sede en Lucena, es la artífice de espectáculos en lugares tan emblemáticos como Regent Street en Londres o las plazas de Múnich. Con más de 75 años de historia, Ximénez ha revolucionado la iluminación navideña, exportando sus creaciones a más de 40 países. El impacto de Ximénez no se limita a las luces: representa la capacidad de Andalucía para innovar y competir globalmente. Sus proyectos combinan diseño personalizado, ingeniería avanzada y sostenibilidad, adaptándose al espíritu de cada ciudad. Con una inversión internacional que supera los 40 millones de euros anuales, esta empresa ha consolidado a Andalucía como un referente mundial en innovación en iluminación navideña. Gracias a Ximénez, la Navidad tiene un acento andaluz que brilla con fuerza en todo el mundo.
Jaén: Orgullo Jiennense y Modelo Inspirador
Y como jiennense con orgullo les cuento el caso de mi ciudad, como un modelo de colaboración público-privada que demuestra que, con visión y compromiso, es posible transformar desafíos en oportunidades. Desde 2016, Jaén está demostrando cómo la Navidad puede convertirse en una herramienta estratégica para dinamizar su comercio local y fortalecer su identidad. El proyecto “Un Viaje al Centro en Navidad”, liderado por la Asociación Muy Jaén en colaboración con el Ayuntamiento de la ciudad, ha reinventado el centro de la ciudad, atrayendo a jiennenses y visitantes de provincias colindantes.
Este año se han vuelto a superar con una fórmula virtuosa de innovación y tradición, la instalación de 10 mágicos globos artesanales ha generado un “efecto llamada”, llenando las calles del centro desde el pasado 4 de diciembre. Francisco Marín, presidente de Muy Jaén, destaca: “Desde el año 2016 trabajamos en esta iniciativa que atrae a jiennenses y vecinos de otras provincias colindantes, llenando el centro de la ciudad y creando un hábito de consumo en la zona.” Este esfuerzo ha permitido que el comercio tradicional enseñe su oferta navideña a través de escaparates creativos y llenos de vida.
La luz de esta Navidad inundará los más de 250 comercios del centro de Jaén, y se espera que las ventas aumenten entre un 10% y un 12% respecto a 2023. Además, esta iniciativa moviliza el talento artesanal, generando empleo local y reforzando el orgullo por lo nuestro. Marín añade: “Un centro sin comercio es un centro sin alma. Dar una oportunidad al comercio tradicional es dar una oportunidad a tu ciudad.”.
El Comercio Local: Pilar de identidad y sostenibilidad
Es clave reflexionar sobre el papel fundamental de nuestro comercio local. En una época marcada por el auge de las compras online, apoyar a nuestras tiendas de proximidad es más importante que nunca. Cada compra en un comercio local impulsa la economía, genera empleo y fortalece la identidad cultural de nuestras ciudades.
El comercio tradicional no es solo una transacción económica; es una experiencia que conecta a las personas con su entorno. Porque cada gesto cuenta. Un viaje al centro en Navidad es un viaje a la prosperidad, a los empleos creados por este sector y a la luz que nunca debe apagarse. Optar por el comercio local es una forma de mantener vivas nuestras tradiciones y construir un futuro más sostenible y solidario.
La Colaboración Público-Privada: Fórmula para el Éxito
La fórmula mágica que expongo trasciende la Navidad y nos inspira a movilizar recursos, ideas y talento para crear proyectos únicos que generen impacto económico y social. La combinación de recursos públicos, creatividad privada y talento local está demostrando que nuestras ciudades pueden estar a primer nivel con propuestas singulares en momentos san señalados como estos La clave está en entender que la Navidad no es solo una celebración; es una oportunidad para fortalecer el tejido social y económico de nuestras comunidades.
Un deseo muy especial
Quiero expresar mi gratitud a Tribuna de Andalucía por permitirme compartir estas reflexiones y formar parte de su comunidad de colaboradores. Gracias también a sus lectores, cuya acogida cálida y entusiasmo son el motor de cada palabra que escribo.
En estas fiestas, deseo para todos salud y éxito. Que la magia de la Navidad inspire nuevas ideas, impulse grandes proyectos y nos recuerde que juntos, con talento, innovación y colaboración, podemos construir el futuro de la Andalucía que soñamos. Que esta Navidad sea el comienzo de todo lo bueno que está por venir. ¡Felices fiestas y feliz 2025!
