Acaba de terminar el año y comienza uno nuevo. ¿Qué balance y qué perspectivas manejan desde M&C Saatchi?
Este año ha sido clave para reflexionar sobre cómo hemos evolucionado en el ecosistema de medios, particularmente en el ámbito digital. Desde Saatchi, hemos dado pasos importantes hacia la integración de estrategias digitales más avanzadas, lo que nos ha permitido no solo optimizar las inversiones, sino también conectar a nuestros clientes de manera más efectiva y personalizada con las audiencias.
La transición hacia un entorno cada vez más digital ha sido y seguirá siendo prioritaria para nosotros. Hemos trabajado en fortalecer nuestras capacidades en compra programática, medición avanzada y formatos innovadores que aprovechan el poder de las plataformas emergentes. Esto nos ha permitido construir campañas que no solo generan resultados, sino que también crean experiencias significativas para los consumidores.
Para este nuevo año, nuestra visión es clara: continuar liderando la transformación digital en medios. Exploraremos aún más los canales de alto crecimiento, como video on demand, plataformas sociales y entornos inmersivos como el metaverso. Además, estamos enfocados en seguir potenciando la personalización a través del uso estratégico de datos, asegurando que cada inversión tenga un impacto medible y relevante.
El panorama digital seguirá transformándose, y en Saatchi estamos listos para mantenernos a la vanguardia, aprovechando las oportunidades que ofrece este entorno dinámico.
El panorama publicitario andaluz está marcado por grandes cuentas institucionales. A su parecer y ahora que hay tanta controversia a nivel nacional con este tema ¿cómo es la gestión de la publicidad institucional en Andalucía?
La gestión publicitaria Institucional ha evolucionado significativamente en los últimos años en Andalucía.
Ha mejorado en áreas fundamentales: Justificación de la Inversión, Profesionalización, Optimización, Control, Fiscalización del Gasto. Han establecido un modelo de Transparencia entre Medios / Agencia / Institución, en el que todos los actores se encuentran cómodos.
Y con respecto a los anunciantes privados. ¿Cree que las marcas siguen apostando por la publicidad? ¿De qué forma?
Definitivamente, las marcas continúan apostando por la publicidad, aunque la forma en que lo hacen ha evolucionado significativamente. Los anunciantes privados entienden que en un mercado cada vez más competitivo, la publicidad sigue siendo clave para construir relevancia, diferenciación y conexión emocional con sus audiencias.
Sin embargo, hemos visto un cambio en cómo se aborda esta inversión. Hoy las marcas buscan estrategias más integrales, donde la creatividad se une a la tecnología y los datos. Por un lado, los medios digitales se han convertido en un pilar fundamental, ya que permiten segmentar de forma precisa y medir resultados en tiempo real. Por otro lado, los medios tradicionales siguen siendo relevantes, especialmente cuando se integran con lo digital para generar experiencias omnicanal.
Además, los anunciantes están apostando cada vez más por formatos innovadores, como el contenido de marca, la colaboración con creadores, y el uso de plataformas emergentes como el metaverso o el gaming. En este sentido, no solo buscan impactar, sino también ser parte de la conversación cultural y generar valor para los consumidores más allá del producto o servicio que ofrecen.
En resumen, la publicidad no ha perdido su importancia, pero ahora las marcas la ven como una inversión estratégica a largo plazo que debe ser adaptable, medible y, sobre todo, significativa para sus públicos.
Con toda su experiencia acumulada en tantos años de profesión ¿cómo ve el futuro de la publicidad? ¿Cree que estamos ante un cambio de paradigma propiciado por la inteligencia artificial?
El futuro de la publicidad es emocionante y está lleno de posibilidades, pero también presenta desafíos importantes. En M&C Saatchi Media, con nuestra experiencia acumulada, vemos un futuro en el que la publicidad será más ágil, personalizada y centrada en la experiencia del usuario. Sin duda, estamos ante un cambio de paradigma, y la inteligencia artificial es uno de los principales motores de esta transformación.
La IA ya está redefiniendo cómo las marcas se conectan con sus audiencias, desde la automatización de procesos en la compra de medios programáticos hasta la creación de contenidos personalizados en tiempo real. Ahora es posible anticiparse a las necesidades de los consumidores, entender sus comportamientos de forma más precisa y diseñar experiencias publicitarias altamente relevantes.
Sin embargo, este avance no solo se trata de tecnología, sino también de cómo usamos estas herramientas para potenciar la creatividad. La IA no sustituye el ingenio humano; lo amplifica y lo complementa. Las marcas que logren integrar el análisis de datos y la automatización con ideas poderosas serán las que marquen la diferencia en el futuro.
A medida que avanzamos, es crucial equilibrar la eficiencia que nos ofrece la IA con la empatía y autenticidad que demandan las audiencias. Las personas quieren sentirse comprendidas, no solo segmentadas, y en eso radicará el éxito de las campañas del futuro.
Desde M&C Saatchi, creemos que el futuro de la publicidad será una mezcla perfecta de creatividad, tecnología y propósito, y contamos con el talento y las herramientas para liderar este cambio de la mano de nuestros clientes y partners.
¿Desde M&C Saatchi se está apostando por talento joven y por la formación para adaptarse a este mundo tan cambiante?
En M&C Saatchi creemos firmemente que el talento joven es el motor de la innovación, especialmente en un entorno publicitario tan dinámico y cambiante como el actual. Apostar por las nuevas generaciones no solo es una prioridad, sino también una oportunidad para integrar miradas frescas y perspectivas diferentes que nos ayuden a enfrentar los retos del futuro.
Por eso, hemos desarrollado iniciativas concretas para atraer y formar a jóvenes talentos, como programas de prácticas y tutorías, workshops y cursos de formación interna diseñados para fortalecer habilidades clave como el pensamiento creativo, el uso de herramientas digitales y la interpretación de datos. Queremos que el talento joven tenga un espacio donde pueda crecer y sentirse empoderado para contribuir con ideas disruptivas, y que sienta que puede crecer en nuestra empresa.
Nuestra apuesta por el talento joven y la formación no es solo una estrategia, sino parte de nuestra visión de construir un equipo diverso, ágil y preparado para liderar la industria publicitaria en los próximos años.”
Estamos en el mes del patrón de la publicidad. ¿Qué hay que celebrar en este año 2025?
En este 2025, las agencias de medios tienen mucho que celebrar. Este año marca la consolidación de un ecosistema más integrado y orientado al consumidor, donde la tecnología, la creatividad y los datos se combinan como nunca antes. Celebramos la capacidad de adaptarnos a un panorama en constante cambio, aprovechando la inteligencia artificial, la personalización y el contenido innovador para conectar con las audiencias de manera más efectiva y significativa.
Además, es un año para reconocer el valor de la colaboración entre marcas, agencias y plataformas, que ha permitido crear campañas con impacto social y cultural. Finalmente, celebramos el talento de nuestros equipos, que continúan impulsando soluciones transformadoras y llevando la industria a nuevos horizontes.
