Fran Lozano: “Con el Olivo Arena se ha disparado el número de reservas hoteleras y las reservas en los restaurantes de Jaén”
Acaban de presentar ustedes el programa “Jaén en Julio” ¿En qué consiste? Y ¿Está pensado para atraer turistas a la provincia en una fecha en la que la se busca más el sol y playa?
La Diputación de Jaén organiza desde 2004 la acción de promoción turística de la provincia de Jaén denominada Jaén en Julio con el objetivo de potenciar y dar a conocer la oferta de los principales eventos culturales de la provincia en el mes de julio, con el objetivo de incrementar el número de visitantes en este mes estival con menor flujo de visitantes. La primavera y el otoño son las estaciones consideradas como temporada alta para un destino como Jaén.
La provincia de Jaén acoge cinco principales festivales de música, cada uno de ellos identificado con un género musical y están diseminados por todo el territorio. En torno a ellos se dan cita unas 70.000 de personas según los organizadores de los festivales.
Las localidades de Torreperogil, Torres, Alcalá la Real, Martos y Cazorla son escenario de estas citas musicales, enclavadas en nuestros parques naturales, en el corazón del Oleoturismo, en plena Ruta de los Castillos o a un paso de las ciudades Patrimonio de la Humanidad y de los yacimientos íberos.
Jaén en julio supone una oportunidad única para disfrutar de la música y acercarse a la rica oferta turística de Jaén.
Tienen ustedes una oferta interesante en torno a castillos y recreaciones históricas. ¿Cree que es suficientemente conocida?
La Ruta de los Castillos y las Batallas está más que consolidada como producto turístico en la provincia de Jaén En torno a ella hay una propuesta turística y cultural que recorre gran parte de la provincia de Jaén, reuniendo soberbios castillos y campos de batalla situados en lugares estratégicos de extraordinaria belleza. Se trata del territorio con mayor concentración de castillos y fortalezas de Europa y donde se desarrollaron algunas de las más batallas más significativas en la historia de España: Bailén (1808, que supuso el principio del fin de la presencia francesa en suelo español y la primera derrota del ejército napoleónico a campo abierto) y Navas de Tolosa (1212, que acabó con la victoria cristiana y agilizó la pérdida de la hegemonía árabe en la península ibérica).
Además, la Ruta de los Castillos y las Batallas permite disfrutar de jornadas de senderismo o recorridos en bicicleta por la Vía Verde del Aceite; conocer y paladear el aceite de oliva virgen extra en el territorio más productor del mundo, visitar fincas ganaderas de toros de lidia y de caballos de pura raza, dehesas de pastores trashumantes, realizar rutas a caballo, en burro o en 4x4 por sus Parques Naturales. La caza fotográfica, el avistamiento de aves o del lince ibérico pueden completar una magnífica jornada en las zonas de sierra. Conocer el patrimonio minero heredado de siglos de explotación en el distrito Linares-La Carolina, las nuevas poblaciones de Carlos III o disfrutar de la gastronomía y de la cultura del tapeo tan arraigada en esta tierra, son algunos ejemplos más de lo que te ofrece este destino.
Se trata de un destino tranquilo, poco masificado, de gran autenticidad rural con recursos patrimoniales únicos y excelentemente bien comunicado, a mitad de camino en la autovía que une Madrid con Sevilla.
Desde 2004, fecha en la que se puso en marcha el plan turístico que dio pie a esta ruta a hoy, hasta hoy, la evolución de la ruta ha sido imparable. En la actualidad 26 municipios forman parte de la misma y en torno a ella se dispone un ambicioso plan de inversión que permite un constante crecimiento de la oferta.
Fruto de este esfuerzo, la Ruta de Castillos y las Batallas de Jaén es hoy una oferta turística reconocible, con presencia en el mercado y que año tras año supera la cifra de viajeros recibidos hasta contabilizar en el año 2021 más de 150.000 visitas sumando los datos del conjunto de castillos y museos que integran el destino. Siempre hay recorrido para crecer y nuestro objetivo es seguir ampliando metas, pero considero que la Ruta, con estas cifras, está consolidada.
Entre las múltiples actividades de promoción turística llevadas a cabo para promocionar el producto turístico Ruta de Castillos y Batallas, coordinadas por los ayuntamientos implicados, la Diputación provincial y por el Club de Producto, destaca el Programa de Animación Turística que en los últimos 15 años ha supuesto la realización de millares de actividades programa- das en el entorno de los recursos turísticos del destino, desarrollándose prácticamente a lo largo de todo el año y con actividades de muy di- verso tipo: fiestas y recreaciones históricas en castillos únicos en el mundo, visitas guiadas nocturnas, cenas medievales, mercadillos, torneos, observaciones astronómicas, teatro, talleres de danza medieval o gastronomía, scape room en los castillos, conciertos temáticos, talleres infantiles, pasacalles, espectáculos de luz y sonido, exhibiciones de cetrería, o de combate medieval, etc.
Para 2022, está previsto desarrollar el programa Noches de Luz en los Castillos de Jaén, un completo programa de actividades nocturnas en enclaves únicos que acogerán experiencias visuales y sensitivas donde la música, la magia, el circo, la danza, el fuego, la observación de estrellas y la recreación histórica se dan la mano a la tenue luz de miles de velas. Este programa se suma a las fiestas medievales que en torno a los castillos se desarrollan tradicionalmente.
El oleoturismo se está poniendo cada vez más de moda y ahí Jaén tiene mucho que ofrecer ¿Qué productos turísticos se pueden ofertar ya en torno a este segmento?
La Diputación de Jaén viene desarrollando desde 2013 una estrategia turística en torno a nuestro producto estrella, el aceite de oliva virgen extra y el paisaje del olivar que es la seña de identidad de este territorio, lo que nos hace más singulares y con lo que más se identifican los más de 643.000 habitantes de la provincia, afectados en diferentes grados por el entorno del aceite, su producción y su cosecha turística, que es lo que nos movió a desarrollar la estrategia OLEOTOURJAÉN.
Así que, tomando como un icono turístico el olivar y el aceite, dispusimos diferentes acciones de apoyo al sector turístico y almazarero para la promoción del oleoturismo a través de la iniciativa turística OLEOTOURJAÉN. En apenas seis años podemos concluir que el proyecto turístico está más que consolidado y cuenta con una red de recursos privados de gran nivel que nos convierten en un referente nacional del oleoturismo, con una oferta turística singular y sugerente
Actualmente reúne una oferta de más de cien recursos entre museos, centros de interpretación, almazaras, restaurantes especializados, alojamientos rurales, cortijos, fiestas, degustaciones y catas de aceite, spas y productos de artesanía, agroalimentarios y de cosmética vinculados al AOVE (aceite de oliva virgen extra).
Uno de los aspectos que ha hecho triunfar el Oleoturismo en Jaén es su carácter de complementariedad. Es un producto turístico que el visitante puede consumir de forma independiente. El oleoturismo ha sabido presentarse como un turismo ajeno a las masas y respetuoso con el medioambiente, la cultura local y las técnicas tradicionales de la agricultura, por lo que es recibido con una manera de preservar las costumbres y la historia del aceite y del olivar.
Su provincia tiene la mayor superficie de espacios naturales protegidos de España, entre ellos cuatro parques naturales. ¿Qué supone el turismo de interior y de aventura para la provincia de Jaén?
Lo es todo. Jaén cuenta con un rico patrimonio natural que lo convierte en un paraíso para los deportes de aventura y el turismo de naturaleza. Pero además, por su ubicación estratégica cuenta con un legado cultural de incalculable valor heredado de las diferentes civilizaciones y culturas que han vivido en este territorio. El visitante que llega a Jaén se ve sorprendido por un abrumador bosque de olivos que se extiende por todo el territorio y con el que conviven dos ciudades Patrimonio de la Humanidad (Úbeda y Baeza), una rica red de castillos de diferentes épocas históricas, una ruta de yacimientos íberos sin igual en España,
Jaén Paraíso interior es una marca consolidada también gracias al patrocinio de su equipo de Futbol Sala. Ahora cuentan también con un nuevo y moderno Palacio de Deportes, el Olivo Arena, dónde poder albergar competiciones de alto nivel ¿Ven en el deporte una oportunidad de promoción turística de la provincia?
El deporte de élite, el deporte de masas, los conciertos o cualquier cita cultura que mueva a multitud de personas puede significar un revulsivo para el turismo.
En Jaén capital, desde que abrió sus puertas el Olivo Arena con una capacidad superior a las 6.000 plazas se ha disparado el número de reservas hoteleras y las reservas en los restaurantes de Jaén y entorno en cada cita deportiva multitudinaria.
Es incuestionable el reclamo que puede suponer cualquier competición de alto nivel para la ciudad que la alberga. Y a Jaén le viene muy bien contar con esta infraestructura que a buen seguro, será tractor para el turismo
